Es típica la frase de "si no conoces el Jarocho, no conoces Coyoacán", ya que dentro de los negocios que existen en esta zona, este es sin duda el más popular.
Ganador a la estrella de oro por el mérito empresarial en el 2006, desde hace varios años el Jarocho es conocida como la cafetería del buen café tostado, molido y sobre todo con precios más accesibles que otras cafeterías en el resto de la ciudad. Es extraño de cierta forma el éxito de este negocio porque los que habran ido, sabrán que no es muy práctico ni cómodo ya que el servicio debe tomarlo rápido y hay poca capacidad para el número de clientes que llegan.
Aún así, este viernes el Jarocho festejó su 56 aniversario de ser una empresa familiar pero más que eso un clásico de coyoacán que todo el que visita debe probar.
Con la presentación de grupos de música independiente de todo genero que buscan un momento de suerte los fines de semana en coyoacán, con el apoyo de otras empresas y con obsequios de sus productos, plumas y demás recuerdos, la exposición fotográfica además de un fiel público consumidor de este negocio, celebraron en el Instituto Juárez (a media cuadra del local principal) sus 56 años de un éxitoso trayecto empresarial demostrado en el café que venden día con día.
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